Аренда и обмен - новая реальность

Sharing Economy: Как совместное потребление меняет нашу жизнь

Sharing Economy — это концепция, в которой люди не покупают товары и услуги, а берут их в аренду или обмениваются ими с другими.

Портрет потребителя

Согласно исследованиям PwC, 19% взрослого населения США уже активно участвуют в экономике совместного потребления, и им это нравится. Среди них можно выделить:

молодежь в возрасте от 18 до 24 лет; домохозяйства с годовым доходом в диапазоне от 50 до 75 тысяч долларов;
*людей, проживающих с детьми в возрасте до 18 лет.

К 2030 году основным двигателем потребления станет поколение Z, родившееся с середины 1990-х до середины 2000-х. Это поколение характеризуется высокой предприимчивостью, свободолюбием и независимостью от чужого мнения. Зуммеры меньше ориентированы на накопление вещей, что было важно для предыдущих поколений, поэтому услуги аренды становятся для них более привлекательными, чем приобретение лишнего.

Тренды экономики совместного потребления

В классическом понимании каршеринг подразумевает совместное владение автомобилем с другим человеком или группой лиц. В более распространенной модели каршеринг представляет собой аренду автомобиля у специализированных компаний или частных лиц на любой срок и расстояние, определяемое договоренностью.

Если в 2015 году на долю каршеринга приходилось лишь около 4% от общего расстояния, пройденного автомобилями по всему миру, то к 2030-му, по прогнозам Morgan Stanley, на «совместные поездки» будет приходиться уже 26% этого расстояния.

Еще одним способом совместного использования автомобиля стали платформенные сервисы, насчитывающий более 70 миллионов пользователей. Аналогичное решение предлагает компания Uber и альтернативные сервисы (Lyft, 72), позволяя клиентам переадресовывать запрос на услуги такси частным водителям, которые установили соответствующее приложение.

Uber работает в более чем 250 городах по всему миру, и по состоянию на февраль 2015 года компания оценивалась в 41 млрд долларов, что превышает рыночную капитализацию таких компаний, как Delta Air Lines, American Airlines и United Continental.

Ярким примером шеринга жилья является площадка Airbnb, которая привлекает более 425 тысяч гостей за ночь, что составляет 155 миллионов посетителей ежегодно. Это более чем на 20% выше, чем обслуживал Hilton Worldwide в 2014 году. Оценка стоимости компании Airbnb уже превышает капитализацию сети отелей Hilton.

Мода на аренду рабочего пространства на время появилась среди фрилансеров и стартаперов. Впоследствии компании начали отказываться от традиционных офисов и арендовать коворкинги. Это более экономично, так как в аренду сдаются готовые рабочие места, а не квадратные метры. Сегодня такая опция особенно эффективна для проектных работ.

По оценкам участников рынка, на конец 2024 года количество коворкингов в мире возросло до 22 400, по сравнению с 15 500 в 2017-ом.

Вот небольшой перечень вещей и услуг, которые можно заказать по модели sharing economy:* Спортивный инвентарь (Spinlister);
Инструменты для ремонта; Зонтики (в Китае Sharing E Umbrella предлагает поминутную аренду зонтиков);
Помощник (если нужно что-то отремонтировать, починить, съездить за покупками, доставить продукты и прочее — Taskrabbit, Talk, Instacart, Shipt); Уход за домашними животными, выгул (Rover, Tainster, Or Org);
«Работник по запросу» (услуга для компаний и тех, кто ищет подработку на несколько дней — Wonolo, Moonlighting); Распространение знаний и навыков широкого профиля и узкоспециализированных сегментов (Skillshare, Coursera, United Traders, Field Agent, Gigwalk).

86% респондентов исследования PwC согласились, что Sharing делает жизнь более комфортной, а 81% — что вещи дешевле делить, чем обладать ими единолично.

Как это влияет на государство?

Со стороны Sharing Economy государство сталкивается с серьезным вызовом: использовать мягкую силу или ввести жесткий контроль. Например, в Берлине и Барселоне городские власти запретили кратковременную аренду жилья, пытаясь вернуть в бюджет часть доходов от туризма, которые начали уходить «мимо кассы» с появлением Airbnb и HomeAway. Во Франции и других странах таксисты устраивают забастовки против Uber, считая, что компания разрушает рынки низкими ценами.

В Китае, например, экономика совместного потребления поддерживается социальным государством, поэтому в стране развиты сервисы по аренде самых разных вещей: велосипедов, зонтиков, стиральных и сушильных машин, мячей. Даже были кейсы по аренде индивидуальных мест для сна.

Как это влияет на бизнес?

Шеринговая экономика меняет классическую бизнес-модель. Например, Alibaba не ведет собственной торговли, Uber не владеет ни одной машиной, а Amazon не имеет физических магазинов. Вместо найма сотрудников в штат привлекаются эксперты на конкретные проекты.

Как это влияет на экономику?

По оценкам PwC, мировой рынок общего потребления к 2028 году может вырасти в 20 раз — до 335 млрд долларов. В Европе в ближайшие десять лет ожидается ежегодный рост сегмента на 35%, а в Китае прогнозируют рост шеринговых сервисов до 10% ВВП уже в 2025-ом.